網路劇 成2017年風口 IP 經濟市場短板逐漸暴露
「唐朝好男人」是網路競播的古裝大戲。
文/網影幫
當紅小鮮肉TFBOYS、鹿晗將登臺春晚表演開場舞，最受熱捧的人氣新星吳亦凡、楊洋輪番代言Burberry等國際奢侈品牌，各型各款90後的顏 值殺還沒有讓70、80後分得清楚，國內影視市場一大波1999、2000後的新人又已經上線，諸如《我與你的光年距離》主演宋威龍等賣萌賣腐撩妹男主已經開始爭奪2017年的螢屏。
電視劇“向網而生”成趨勢，而網路劇催生“互聯網+影視”新業態也成為投資機構在2017年看好的方向。
根據國家新聞出版廣電總局網路司網路視聽節目備案數據顯示，2016年1月1日至11月30日，視頻網站備案的網路劇為4430部，共計16938集，微電影、網路電影共計4672部，而這些頭部內容大部分都集中在BAT手中。業內人士指出，在目前視頻平臺競爭格局穩定的背景下，頭部網生內容的購買價格有望 進一步推升。
安信證券研究報告指出，頭部精品劇的價格，因BAT等互聯網巨頭的介入，由2011年年初的10萬/集飛漲至2011年底的 180萬/集，2012年~2014年基本保持在200萬/集的水準，2015年起又開啟新一輪飛漲，截至2016年底，網路版權漲至900萬/集;各視 頻平臺為對沖巨大的版權支出，均著力於自製劇。預期2017年網生內容尤其是網路劇，是較為清晰的風口。
2016年整個網路劇市場離不開“自製”兩字。《2016網路自製劇行業白皮書》中的數據顯示，2016年互聯網自製內容總投資約為 270億元，相比2015年增長了125%;整體的市場規模與去年相比，製作集數或增加近42%。
無論是具有IP的遊戲、電影、網劇還是綜 藝，都因其擁有超強的粉絲基礎和話題製造能力強勢攻佔了泛娛樂領域。由此帶來的甜頭讓製作方深刻感受到“IP就是生產力”。
在2015年~2016年熱度 排行前15位的電視劇集中，熱度最高的《盜墓筆記》是一部純網路劇，為愛奇藝獨播劇。15部熱門劇集，都在BAT三大平臺上播過，而且很多都是獨播劇，例如《心理罪》、《餘罪》、《太陽的後裔》、《最好的我們》、《鬼吹燈》等。
自製IP對於視頻網站而言，一方面是想通過自製來改變高價版權購買的制約，另一方面也有利於把握受眾取向、提升品牌形象。正如有投資人坦言，高價買版權並不是划算的生意，同樣的錢，還不如自己做，“IP不是自己的，也不能植入，最多幫別人做做宣發，最多賣個貼片廣告”。
熱錢也同樣存在網路自製劇的產業中，雖然尚未達到紅海階段，IP經濟的市場短板也逐漸暴露出來，看起來前景美好的市場依然還有許多需要更多“冷思考”：依舊稀缺的高品質網劇、虛高的IP市場環境、資本的青睞還可以維持多久、政策風險如何規避、付費用戶的發展潛力有多大。
當紅小鮮肉TFBOYS、鹿晗將登臺春晚表演開場舞，最受熱捧的人氣新星吳亦凡、楊洋輪番代言Burberry等國際奢侈品牌，各型各款90後的顏 值殺還沒有讓70、80後分得清楚，國內影視市場一大波1999、2000後的新人又已經上線，諸如《我與你的光年距離》主演宋威龍等賣萌賣腐撩妹男主已經開始爭奪2017年的螢屏。
電視劇“向網而生”成趨勢，而網路劇催生“互聯網+影視”新業態也成為投資機構在2017年看好的方向。
根據國家新聞出版廣電總局網路司網路視聽節目備案數據顯示，2016年1月1日至11月30日，視頻網站備案的網路劇為4430部，共計16938集，微電影、網路電影共計4672部，而這些頭部內容大部分都集中在BAT手中。業內人士指出，在目前視頻平臺競爭格局穩定的背景下，頭部網生內容的購買價格有望 進一步推升。
安信證券研究報告指出，頭部精品劇的價格，因BAT等互聯網巨頭的介入，由2011年年初的10萬/集飛漲至2011年底的 180萬/集，2012年~2014年基本保持在200萬/集的水準，2015年起又開啟新一輪飛漲，截至2016年底，網路版權漲至900萬/集;各視 頻平臺為對沖巨大的版權支出，均著力於自製劇。預期2017年網生內容尤其是網路劇，是較為清晰的風口。
2016年整個網路劇市場離不開“自製”兩字。《2016網路自製劇行業白皮書》中的數據顯示，2016年互聯網自製內容總投資約為 270億元，相比2015年增長了125%;整體的市場規模與去年相比，製作集數或增加近42%。
無論是具有IP的遊戲、電影、網劇還是綜 藝，都因其擁有超強的粉絲基礎和話題製造能力強勢攻佔了泛娛樂領域。由此帶來的甜頭讓製作方深刻感受到“IP就是生產力”。
在2015年~2016年熱度 排行前15位的電視劇集中，熱度最高的《盜墓筆記》是一部純網路劇，為愛奇藝獨播劇。15部熱門劇集，都在BAT三大平臺上播過，而且很多都是獨播劇，例如《心理罪》、《餘罪》、《太陽的後裔》、《最好的我們》、《鬼吹燈》等。
自製IP對於視頻網站而言，一方面是想通過自製來改變高價版權購買的制約，另一方面也有利於把握受眾取向、提升品牌形象。正如有投資人坦言，高價買版權並不是划算的生意，同樣的錢，還不如自己做，“IP不是自己的，也不能植入，最多幫別人做做宣發，最多賣個貼片廣告”。
熱錢也同樣存在網路自製劇的產業中，雖然尚未達到紅海階段，IP經濟的市場短板也逐漸暴露出來，看起來前景美好的市場依然還有許多需要更多“冷思考”：依舊稀缺的高品質網劇、虛高的IP市場環境、資本的青睞還可以維持多久、政策風險如何規避、付費用戶的發展潛力有多大。
「上癮」的精緻製作與視頻通路呈現，帶來收視點擊的重大商機。
資本的湧入，還出現在網路劇眾籌上，可謂“喜憂參半”
2016年，網路劇眾籌被人們寄予厚望，認為這種低成本的影視劇，沒有像院線電影那麼複雜的利益分成，通過眾籌籌集資金，投資人可以很好地實現收益回報。為了迎合這個風口，2016年行業湧現了相當數量的影視眾籌平臺，這些平臺有超過90%的專案都是五花八門的網路劇。
可以說，數量龐大的網路劇撐起了中國影視眾籌的半壁江山。
喜
刮起網路劇眾籌的旋風
低成本仍然是網路劇眾籌的最大優勢
網路劇眾籌的爆發，是從2015年底開始，基於網路劇的野蠻期和成熟期的過度階段。根據藝恩發佈的《2015-2016年中國網路自製劇市場白皮 書》顯示，截至2016年10月，相較2015年網路劇數量129%的增長率，2016年預計28%的增幅，但並不說明市場開始降溫，2016年網路劇將 從“博量”發展變為“品質”發展。據統計，2016年將有超過600部網路劇上線。
其中，有少數一部分上線了影視眾籌平臺，受到投資人的追捧。網路劇之所以會形成一個獨特市場的原因在於，各個參與者都有機會從中獲利。
對於網路劇製作方而言，眾籌能夠降低融資成本，在宣發費用比較少的情況下，能通過眾籌投資人進行傳播，獲得最早一批觀眾。對於投資人而言，網路劇成本低、週期短的特點，非常適合在資金較少的情況下投資，學習影視投資通俗來說，我給你錢，你拿這些錢去拍網路劇，然後給一些分成。但有些平臺為了降低風險，會優先挑選眾籌宣發費用的專案。與眾籌製作費用相比，宣發費用比較少，更有利於平臺控制風險。
從目前來看，低成本是網路劇眾籌的最大優勢。以一部盜墓題材的網路劇為例，上線眾籌融資30萬，只要這部網路劇在愛奇藝、騰訊視頻等平臺的點擊量超過200萬，即可以回本。對於盜墓這種熱門題材，最終點擊量上百萬不算太大難事。
網路劇眾籌可以容忍品質相對較差，但只要成本夠低，以及題材夠熱門，還是有機會實現盈利的。這也是2017年網路劇眾籌將會繼續存在的重要因素。
憂
拿不到優質標的，大平臺選擇自製網路劇
近段時間，有一些眾籌平臺接連出現網路劇專案虧損的情況，重挫投資人信心。在這些事情的背後，實際上反映了眾籌平臺的標的較差，拿不到優質標的。
在2016年，國內網路劇出現了《太子妃升職記》、《老九門》、《好先生》等精品，但無一例外地，往往越是精品的網路劇，越是沒有機會上線眾籌。
事實上，隨著網路劇風口的到來，愛奇藝、樂視視頻、騰訊視頻等大平臺紛紛殺入到網路劇市場，它們不滿足於與外來製作方分成，而是選擇自製網路劇的方式，爭取把獲利空間做到最大。比如，樂視視頻自製的《太子妃升職記》，就是最典型的例子。
因為真正能引爆整個市場的精品網路劇，並不需要眾籌，它們背後往往有著視頻網站甚至大資本方的背景。同樣，視頻網站也會給這些網路劇最多的宣發資源，擠壓草根網路劇的生存空間。
這樣一來，眾籌平臺和投資人其實只能分到網路劇風口的渣沫。隨著視頻網站競爭白惡化，勢單力薄的眾籌平臺可能更難找到優質標的。而遲遲打造不出精品的網路劇眾籌，對投資人及整個市場的信心打擊可能會持續加大。
2016年，網路劇眾籌被人們寄予厚望，認為這種低成本的影視劇，沒有像院線電影那麼複雜的利益分成，通過眾籌籌集資金，投資人可以很好地實現收益回報。為了迎合這個風口，2016年行業湧現了相當數量的影視眾籌平臺，這些平臺有超過90%的專案都是五花八門的網路劇。
可以說，數量龐大的網路劇撐起了中國影視眾籌的半壁江山。
喜
刮起網路劇眾籌的旋風
低成本仍然是網路劇眾籌的最大優勢
網路劇眾籌的爆發，是從2015年底開始，基於網路劇的野蠻期和成熟期的過度階段。根據藝恩發佈的《2015-2016年中國網路自製劇市場白皮 書》顯示，截至2016年10月，相較2015年網路劇數量129%的增長率，2016年預計28%的增幅，但並不說明市場開始降溫，2016年網路劇將 從“博量”發展變為“品質”發展。據統計，2016年將有超過600部網路劇上線。
其中，有少數一部分上線了影視眾籌平臺，受到投資人的追捧。網路劇之所以會形成一個獨特市場的原因在於，各個參與者都有機會從中獲利。
對於網路劇製作方而言，眾籌能夠降低融資成本，在宣發費用比較少的情況下，能通過眾籌投資人進行傳播，獲得最早一批觀眾。對於投資人而言，網路劇成本低、週期短的特點，非常適合在資金較少的情況下投資，學習影視投資通俗來說，我給你錢，你拿這些錢去拍網路劇，然後給一些分成。但有些平臺為了降低風險，會優先挑選眾籌宣發費用的專案。與眾籌製作費用相比，宣發費用比較少，更有利於平臺控制風險。
從目前來看，低成本是網路劇眾籌的最大優勢。以一部盜墓題材的網路劇為例，上線眾籌融資30萬，只要這部網路劇在愛奇藝、騰訊視頻等平臺的點擊量超過200萬，即可以回本。對於盜墓這種熱門題材，最終點擊量上百萬不算太大難事。
網路劇眾籌可以容忍品質相對較差，但只要成本夠低，以及題材夠熱門，還是有機會實現盈利的。這也是2017年網路劇眾籌將會繼續存在的重要因素。
憂
拿不到優質標的，大平臺選擇自製網路劇
近段時間，有一些眾籌平臺接連出現網路劇專案虧損的情況，重挫投資人信心。在這些事情的背後，實際上反映了眾籌平臺的標的較差，拿不到優質標的。
在2016年，國內網路劇出現了《太子妃升職記》、《老九門》、《好先生》等精品，但無一例外地，往往越是精品的網路劇，越是沒有機會上線眾籌。
事實上，隨著網路劇風口的到來，愛奇藝、樂視視頻、騰訊視頻等大平臺紛紛殺入到網路劇市場，它們不滿足於與外來製作方分成，而是選擇自製網路劇的方式，爭取把獲利空間做到最大。比如，樂視視頻自製的《太子妃升職記》，就是最典型的例子。
因為真正能引爆整個市場的精品網路劇，並不需要眾籌，它們背後往往有著視頻網站甚至大資本方的背景。同樣，視頻網站也會給這些網路劇最多的宣發資源，擠壓草根網路劇的生存空間。
這樣一來，眾籌平臺和投資人其實只能分到網路劇風口的渣沫。隨著視頻網站競爭白惡化，勢單力薄的眾籌平臺可能更難找到優質標的。而遲遲打造不出精品的網路劇眾籌，對投資人及整個市場的信心打擊可能會持續加大。
定價比院線電影還難把握
低成本意味著品質參差不齊，各種不規範充斥在網路劇眾籌。其中最受投資人詬病的是，莫過於溢價問題。
因為網路劇往往是小團隊製作，沒有太多的大公司背景，其運作模式也是這個團隊包辦，這讓網路劇眾籌的定價不好把握。有業內人士無奈地表示，如果定價高了，投資人沒虧還好說，一旦虧了，第一時間肯定會責怪溢價太高，到時又會牽扯到平臺審核專案的責任。
能給網路劇產生溢價的地方，比如演員陣容、製作團隊等等。
相比院線電影，網路劇的溢價沒有標準，調整空間比較大。另外眾籌投資人不參與網路劇製作的具體事務，理論上投資人是沒有辦法辨別資金使用情況的真實性，這裏暗藏了製作方的道德風險。
有業內人士提到，如果網路劇專案好，那麼為什麼還要出來眾籌呢，就是因為沒有投資方願意投資，才會選擇眾籌。
這看似極端的說法，貌似要扼殺掉網路劇眾籌的道路。但說到底，網路劇行業本身缺乏優質編劇和創作團隊，其他草根團隊能力有限，無法獲得大資本方的投資。在溢價問題上，存在混水摸魚的情況。
最後，一位不願透露姓名的業內人士表示，到了2016年末，平臺基本不接網路劇專案了，優質專案都在視頻網站手上，其他草根網路劇連渣沫都撈不到，這個風口已經過去，我們已經開始找下一個風口。
當然，平臺方面更多地希望投資人能給予這個細分領域更大的寬容，網路劇專案有盈有虧，需要投資人與平臺共同成長。
(本文由網影幫提供)
低成本意味著品質參差不齊，各種不規範充斥在網路劇眾籌。其中最受投資人詬病的是，莫過於溢價問題。
因為網路劇往往是小團隊製作，沒有太多的大公司背景，其運作模式也是這個團隊包辦，這讓網路劇眾籌的定價不好把握。有業內人士無奈地表示，如果定價高了，投資人沒虧還好說，一旦虧了，第一時間肯定會責怪溢價太高，到時又會牽扯到平臺審核專案的責任。
能給網路劇產生溢價的地方，比如演員陣容、製作團隊等等。
相比院線電影，網路劇的溢價沒有標準，調整空間比較大。另外眾籌投資人不參與網路劇製作的具體事務，理論上投資人是沒有辦法辨別資金使用情況的真實性，這裏暗藏了製作方的道德風險。
有業內人士提到，如果網路劇專案好，那麼為什麼還要出來眾籌呢，就是因為沒有投資方願意投資，才會選擇眾籌。
這看似極端的說法，貌似要扼殺掉網路劇眾籌的道路。但說到底，網路劇行業本身缺乏優質編劇和創作團隊，其他草根團隊能力有限，無法獲得大資本方的投資。在溢價問題上，存在混水摸魚的情況。
最後，一位不願透露姓名的業內人士表示，到了2016年末，平臺基本不接網路劇專案了，優質專案都在視頻網站手上，其他草根網路劇連渣沫都撈不到，這個風口已經過去，我們已經開始找下一個風口。
當然，平臺方面更多地希望投資人能給予這個細分領域更大的寬容，網路劇專案有盈有虧，需要投資人與平臺共同成長。
(本文由網影幫提供)
