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產業觀點 2016年12月號

主題:數位影音產業之文化新思維​
Picture台灣電視劇製作產業總會會長林錫輝

  前言:

世界在變,影視環境也在變。兩岸的影視交流合作也在跟著改變,我們應該怎樣一起攜手共創共利,迎接數碼環境,多螢平台的挑戰,個人認為,此時我們不應只拘泥於過往種種,而應從戰術面的討論,建議,提升到戰略面的架構思維,為兩岸華文數位影音共同面臨的問題來做,市場性,策略性,前瞻性的探討。所以個人擬從幾個戰略面的宏觀角度提出幾個觀點,與大家分享,還請各位先進多多指教。

​  


我們先來看看我們面對的影視環境,有哪些改變?


 1. 新的載具,產生了新的受眾:

從單屏的TV,到行動、視頻互聯網等等多屏時代,而互聯網也從PC時代的流量為王,逐步轉為移動端時代的「用戶為王」。以前內容講的是接地氣:即「得大媽者得天下」現則是:任你虐我千百遍,我仍待你如初戀的:「得女生者得天下」。

2. 新的受眾,出現新的生活價值觀:

  就以70、80、90後的區別來說!「工作上」:70後是:「今天工作不努力,明天努力找工作」;80後是:「要工作、更要生活」;90後是:「不以錢途定前途」。
以「話題」來說,70後是:「除了工作就是股票」;80後:「英超、魔獸」;90後是:「手遊、動漫、追星」。因出現新的生活價值觀,所以才有新的創作,如:北漂、剩女、屌絲等詞彙或戲劇產生。

3.  新的生活價值觀、產生新的表現語言(形式):

  如新的體裁、新的項目,就以前年火紅的武媚娘傳奇為例:開播時手遊同步上線,為廣大劇迷提供一種全新的互動語言(即形式)。又如:微信搖電視互動、電商劇邊看邊買等等。

綜合以上,兩岸的影視交流,應有全新的思維,從多角度、多面向進行戰略性的思考,所以我提出三個面向思維,跟大家匯報。

 
 
數位影音產業文化新思維的三個面向


 1.探索→共同探索新的IP項目:

 他山之石可攻錯。首先,先來探索我們鄰居的韓國與日本。韓國在用真實的人(鮮肉)獲得好感與認同,而日本則在用虛擬的形象引起關注和喜愛。他們各有所強,我們就以百度貼吧來印證吧。韓國有人氣的明星,粉絲都是以百萬計的。如EXO吧,有會員224萬,而日本明星有幾十萬就不錯了。但看日本動漫吧的會員數,海賊王357萬,火影303萬,並不遑多讓啊!而兩岸要如何共同探索新的IP項目呢?

 戲劇的創作,來自「生活型態」與「文化特質」。兩岸共同擁有五千年的優秀文化,但分離將近70年,在中華文化底蘊下,也各自發展優秀的在地文化。所以兩岸影視業者,必須在中華文化下以各有的文化與生活面向,在影視產品上「同中求異」。誠如,習主席前年10月在文藝工作座談會所言:「我們有許多優點,但也存在著有數量,缺質量,有高原,缺高峰,也存在著抄襲、模仿,千篇一律的問題。」所以我們應該共同探索新的、多元IP,不要一昧的接地氣(大陸)或本土劇(台灣)!滿足新數位時代、新的受眾,多元的需求,進而攜手「走出去」,將華劇推向亞洲,甚至全世界。   

但在此,我要跟業者匯報提醒的是兩岸的互補。(台灣優勢:國際接軌,基礎好,文創資源多。大陸優勢:題材多,人材足,市場大,先立於不敗),是要增強文化自覺和文化自信、自創IP,如果「以洋為尊」、「以洋為美」、「為洋是從」,那大陸、台灣就可各自為之,故跟在別人之後,亦步亦趨,東施效顰,去價值化、去歷史化、去華文化,那是沒有前途的。所以只有堅持「洋為中用」,開拓創新、做好中西合璧,融會貫通,我們兩岸才能更穩定的走出去,創造華劇之風。
 
2.創新與合作→共同創造新的表現形式及合作模式


   有句玩笑話:「現在離開什麼不能活?」答案是:「互聯網。」從「有問題找度娘」的搜索,到「餓了別叫媽」的訂餐服務等等,這一切都改變了我們的生活。但互聯行業和電商早也表態拉住傳統媒體不撤手。這表示創新與合作的重要性。數碼環境創造了多元的渠道與多元的獲利模式,尤其是在互聯網+的時代,是多維度、大跨度的合作。從內容業、互聯網、金融、電商、廣告、市場推廣、大數據等等多業態的合作,所以創新的表現形式,方能共同迎向未來多變的影視創作環境的挑戰。但儘管多屏時代下出現許多新的獲取信息方式,無論是規模化的大眾時代,還是碎片的分眾時代,始終是「內容是王」。套句俗話:「人人都會做菜,但還是得有廚師。」在此,老林賣個瓜。此次隨團來成都的台灣影視產業者代表,都是資深或優秀新苗的創新者,在觀念上,在思考模式上,絕對是優秀的廚師,並且也各自有好原料(IP),希望大陸同業先進,能把握良機,共同尋求合作機會,保證不久將來定能做出一道好料理。

   另外,雖然數據分析公司vlinkage在去年電視節公布一份數據分析:80%電視劇5-8年後將不再電視首播,「台隨網動」模式將興起,TV Series將成為歷史名詞,但我認為未來真正的發展方向是「創新與合作」。產業整合,如電視台、製作公司、互聯網聯合成新的內容生產鏈,才可能有未來的市場,電視行業在未來不是式微,而是將成為多屏時代,互聯網內容的後置供應方。
   
3.全贏→共同創造多向合作夥伴的全贏(不僅雙贏)局面

   在數碼匯流下,因多屏的獲利模式已成主流,連帶著合作模式也會產生重大的改變。因合作模式產生改變,只是雙贏,已無法滿足業界的需求,全贏的多贏合作獲利模式,才是我們共同追求的方向。

   就電視與互聯網這兩個完全不同的異體生物,如何才能「共生」?傳統媒體如何才能「融合轉型」?近年來T2O的出現,才讓我們看到聯結的紐帶。什麼是T2O(TV to online)?T2O模式將傳統媒體、電商平台、品牌商三者串聯成一個閉合的產業價值鏈。對電視台、內容製作方、品牌商、電商,能夠實現良好聯動,產生全贏獲利模式。
 
   .......................................... 待續      
 (  如欲參閱全文,請洽大媒體產業平台   )
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